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手机游戏发展的三道槛

    基于手机的数据业务越来越丰富了，以业务种类分，有短信业务和彩信业务；以技术平台分，有WAP、JAVA，还有BREW。这些业务中以短信业务的发展为最快：2003年达2200亿条，而在今年有人预计会超过3000亿条。而技术催生业务的现象也正在越来越明显：从2003年下半年开始，以前人们很不看好的WAP业务有了非常快的上升，不管是运营商还是SP都对WAP市场很看好，以致于去年WAP市场达到了2亿多人民币的规模，据易观咨询预计今年还将达到8亿元左右。如此迅猛发展的手机数据业务，为手机游戏的发展提供了非常好的市场环境。

    其实对于大部分用户来说，手机游戏并不是一个陌生的概念，以前不少手机都有嵌入式游戏，这种游戏不管是游戏提供商还是运营商，都是收不到钱的，它是作为一个手机产品的卖点嵌入进去的。而短信的出现让短信游戏得以发展，这是最简单的发送游戏。易观咨询的黄嘉骊认为：“这种游戏从长远看是不具有优势的，从目前短信的用户量以及起初用户对短信的接受程度来看，短信游戏在整个游戏市场占很大的份额，但相对于整个短信市场，它又是非常小的规模。”有人认为，技术的发展使游戏种类越来越多，一些浏览器游戏，包括离线游戏和在线游戏，将成为手机游戏的主流。

    应该说，不管从未来的3G业务发展看，还是从个人娱乐化的方向看，手机游戏都是一个规模巨大的市场。但目前还只是一个起步阶段，而且还有很多需要解决的问题。

    其一，终端问题。其实WAP平台是个不错的平台，之所以没有发展起来，有人将终端的缺少列为重要的因素之一，而WAP手机游戏，也同样由于WAP终端相对较少而在整个游戏市场也只是占了很中也很小。同样，运营商目前对于JAVA和BREW游戏下的功夫也比较大，但也是受终端限制，效果并不是很明显。

    其二，产品的内容。据了解，眼下，国内的游戏大部分都是从外国直接引进的，虽然经过了汉化处理，但很多游戏对国内的用户还不是很适合。而国内游戏开发商开发的游戏产品的质量也同样需要提高，不能对用户有长期的的吸引力。

    其三，缺少良好的运营模式。黄嘉骊认为，运营模式实际上牵扯的范围非常广泛，其中最主要的是如何建立一个完整的行之有效的产业链。产业链上的每两个环节之间的关系都至关重要。1.运营商和终端厂商的合作。通信业务有一个特点，只要用户在线使用，运营商就会有收入，游戏业务也一样，所以运营商需要尽量增加用户使用其游戏产品的概率以及使用的频率，而如何增加？一个很好的办法就是操作方便。黄嘉骊打比方说，如果运营商和手机厂商合作在手机界面上设置一个按键，用户一点击这个键后，所有的游戏都会显现出来。眼下的一些支持手机游戏的手机操作都相对比较复杂，比如WAP手机。现在运营商要做的是和终端厂商合作，尽可能地使手机游戏操作界面简单明了。2.内容提供商和终端厂商的合作。假如解决了终端厂商和运营商的合作问题，手机已经有了很具操作性的界面，而且制造商也非常愿意在手机产品中内置一些网络游戏的链接等，而放什么样的游戏，什么内容，什么形式，这些都是需要制造商和游戏提供商合作完成的。3.SP运营商的合作。在整个产业链上，主导市场的还是运营商，SP和运营商之间存在着管理与被管理、监督与被监督的关系。在这种情况下，业务流程、资质申请、内容管理等问题都需要运营商和SP之间进行很好的沟通。

    另外，最为重要的是，在这个产业链上，每个环节如何能有所收益。黄嘉骊说，高质量的手机游戏内容，通过操作方便的终端和运营商的网络被用户使用，并且有一种正常的收费模式，才是一个健康的运营模式。黄嘉骊担心一种现象会影响手机游戏的市场：用户下载一次游戏内容运营商和SP会有正常的收费，而二次、三次甚至更多次的使用时，如何收费，运营商和SP都需要考虑。

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